先日、経済産業省に勤めるトランスジェンダー（こころの性とからだの性が一致していない人）の職員が、職場の女性用トイレの使用を制限されているのは不当だとして国を訴えた裁判で、最高裁判所は、トイレの使用制限を認めた国の対応は違法だとする判決を言い渡しました。現代は多様性（人間一人ひとりの個を尊重し、様々な価値観を共有する）の時代と言われています。先日のWBSではファッションのジェンダーレス市場（男女の境界を無くす・区別しない）の特集をしていました。女性向けのメンズスーツがトランスジェンダーを問わず人気だそうです。ジェンダーレス市場は37兆円と言われていています。理美容の世界では昔から美容室に男性が通い、理容室に女性が通う事は珍しくありません。最近は化粧品も女性ターゲットの化粧水や美容液が男性にも売れているようです。猛暑の夏季では男性用の日傘も多種販売されています。「男性の仕事」と思われがちなトラックドライバーも近年、女性ドライバー（トラガール）が増えてきました。ちなみに私は小柄で細身で、体にフィットした服が好きなので、女性向けのシャツやジャケットを時として買います。向き不向き、好き嫌いは有りますが、男性だから女性だからと言う概念は時として外す事が大事だと思います。

Eコマース（電子商取引　以下EC）が年々拡大しています。コロナ禍の巣もごり需要以降もアマゾン・楽天等のネット通販は右肩あがりです。通販以外でも、スマホを使ってホテル、美容院、飲食店の予約、ファーストフード店のメニューのオーダー等のECも当たり前に成ってきました。利便性と人手不足を補うために日々システムが進化しています。そしてEコマースで成功するためにはTwitter、Instagram、Facebook、LINE、YouTubeのSNSでの情報発信が重要になってきます。それぞれに特徴が有りますが、ある統計を見ると、ここ5年ではInstagramで検索する利用者が一番増えているようです。SNSをきっかけとしたECからの商品購入の経験があるユーザーはInstagramでは60％、さらに来店経験があるユーザーも50%と、各SNSと比較して最も高くなっているようです。Instagramには①ユーザー（アカウント）検索②ハッシュタグ検索③地図検索④キーワード検索の4つの検索方法が有ります。消費購買意欲に近い「検索」への対策が、その成功の鍵を握るのでしょうね。